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花木紫内衣电商已成为新时代的标签,实力不可小觑
- 2019-04-12 -

  行业市场概况:内衣电商已成为新时代的标签,实力不可小觑,花木紫品牌也越来越被大家认同。

  随着网络普及率、智能手机使用率的增加,越来越多消费者参与网购。标准化尺寸测量指南的出现也有助于推动内衣电商市场的增长。相比实体零售业,电商的最大优势就是成本低,价格便宜。在天猫淘宝上的内衣店铺越来越多,一些新兴品牌获得融资,尽管还有很多好的品牌还没遇到融资方,但是内衣电商已成为新时代的标签。

  数据显示,自2014年开辟了电商渠道以来,都市丽人的线上销售额一直保持着高速增长。2015年、2016年和2017年分别同比增长137%、78.9%和73%。

  图表1:2014-2018年都市丽人线上销售额走势(单位:亿元,%)

  汇洁公司旗下“曼妮芬”、“加一尚品”、“伊维斯...“兰卓丽”三个品牌产品除在线下实体专柜的销售外,同时亦建立了互联网线上销售。2016-2017年公司线上销售的占比为30%左右。

  图表2:2016-2017年汇洁公司线上销售情况(单位:亿元,%)

  内衣品牌“NEIWAI内外”近三年来,保持着5-6倍的增长速度,2017年销售额近1.8亿元,双十一日单量超过10万单,是唯一与黛安芬、维密、华歌尔等国际大牌一起进入天猫文胸前十的国内新兴品牌。

  而自从2016年底新零售概念风靡,2017年3月份茵曼内衣的首家新零售体验店便已开业。茵曼内衣成立一年多累计销售已超过五千万元,并与阿里新零售达成战略合作,成为阿里新零售在线上线下融合的首批落地品牌,已经基本建设完成商品通、会员通、服务通及全渠道粉丝的触达,可以说在线上线下的全渠道运营上逐渐积累经验。

  图表3:其他内衣电商发展概况

  行业市场前景:分散的市场结构给新品牌的诞生酝酿了变革的机会

  根据Euromonitor统计数据,2017年中国内衣市场规模会超过1700亿元。根据Frost&Sullivan统计数据,2013年中国的广义内衣市场规模为1944亿元,复合增速14.4%。综合各种信息来源,目前中国内衣市场是一个超过2000亿的大市场。

  图表4:2009-2018年中国内衣行业市场规模走势(单位:亿元)

  互联网环境下成长的年轻消费者,不再对大品牌有高品牌忠诚度,而更愿意通过尝试新品牌来表达个性。这给新进品牌带来市场机遇,无论从市场体量和消费者需求来看,内衣电商都是值得开垦的宝地!目前,国内内衣市场还比较分散。据前瞻产业研究院统计数据,中国市场上市场份额前十的内衣品牌只占到10%,缺少主导品牌。这为新品牌的诞生酝酿了变革的机会!